8月2日，全国首档以“做家务为独特视角”来洞悉亲密关系的观察类真人秀爱奇艺自制节目《做家务的男人》正式开播。澳优ky体育的旗下品牌海普诺凯1897以官方联合冠名身份全程与明星嘉宾们一起感受家务魅力，从家务观念、育儿方式等全新角度，探寻家庭关系背后的相处之道，倡导 “家庭的责任感”，呼吁男性家庭责任的回归，彰显品牌“贵族”理念内核，打造大众认可的荷兰高端婴幼儿奶粉。
据数据统计，中国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.5%，排名世界第一。而中国男性分担家务的时间仅为45分钟，排名倒数第四。女性平均做家务时间为2小时6分钟，男性为45分钟，女性比男性多81分钟，家务琐事已成为中国夫妻离婚的第一大原因。
基于此社会现状，《做家务的男人》通过三组明星嘉宾的参与，以真人秀纪实性的形式观察男性嘉宾在处理家务上或尴尬、或有趣、或温情的点滴，以及家庭成员间的生活理念、育儿理念与认知碰撞，再结合演播室嘉宾们的犀利观点碰撞及话题探讨和点评，延展出一系列话题，引发社交谈论与关注，呼吁男性家庭责任的回归。这一出发点与海普诺凯1897一直以来倡导的品牌精神和内涵中“贵族精神”的主张不谋而合，通过节目中家庭场景化的体现、与明星嘉宾基于育儿理念及家庭责任的探讨以及线上打造的“爱家奶爸的1897式”话题体验等方式，不断输出海普诺凯1897呼吁男性对女性的尊重，对家庭的关爱和对社会责任承担的“贵族精神”理念。
节目首期正片在爱奇艺及东方卫视播出后，爱奇艺平台播放量破478万，成为爱奇艺综艺热度飙升榜第一位，在东方卫视周六22点档节目中排名第一，观众平均收看时长排名第一。针对家庭中夫妻相处之道、男性主动承担育儿责任、全职女性育儿付出等方面的话题引发观众的热议，更有自媒体犀利点评“维系婚姻的巅峰法则是：爸爸抢着带娃”。节目衍射的相关话题霸占了全平台13个热搜榜，收获了近6亿的阅读量。“爱家奶爸的1897式”的话题体验也获得了千万观众参与。
此次与《做家务的男人》深度合作，海普诺凯1897在利用明星广泛的影响力和强大的带货能力，持续强化品牌理念及“明星认可的荷兰高端婴幼儿奶粉”这一认知的同时，针对现代家庭亲子关系缺失这一现状，打造了《亲子陪伴12式》的节目同款打卡任务。旨在利用ip热度，通过全网资源和渠道与消费者互动，实现线上与线下有效联动，在全方位输出品牌理念的同时，通过用户引流实现ip价值最大化。
在发力品牌端的同时，海普诺凯1897也将坚持本心，专注产品品质，不断探寻配方升级，加深消费者心中“荷兰高端奶粉”品牌形象，继续深耕高端奶粉市场，为更多的母婴家庭提供优质的产品和服务！